Kovinta peliä

Kovinta peliä paljastaa yhden 1900-luvun kylmäverisimmistä bisneksistä: kuinka tupakkateollisuus kiisti tuotteidensa tappavuuden vuosikymmenten ajan vastoin parempaa tietoaan.

Savukkeiden käyttö yleistyi 1900-luvun alussa, ja jo 1930-luvulla tupakoitsijoilla alkoi esiintyä uutta tautia, keuhkosyöpää. 1950-luvun alkuun mennessä syy-yhteys oli tieteellisesti varma,että tupakointi aiheutti keuhkosyöpää. Silti suuret tupakkayhtiöt solmivat joulukuussa 1953 sopimuksen tupakan tappavuuden kiistämisestä, ja sopimusta noudattivat myös niiden suomalaiset tytäryhtiöt.

Suomalainen tupakkakauppa kukoisti vuosina 1974–2004, kun Philip Morrisin ja British-American Tobaccon edustajat markkinoivat savukkeita täysin rinnoin. Vasta vuonna 2000 yhtiöt myönsivät savukkeiden tappavuuden ja samalla sen, että ne olivat valehdelleet vuosikymmeniä.

Pysäyttävä tietokirja markkinoinnin, vallan ja vastuun rajoista on tärkeä lukukokemus jokaiselle, jota kiinnostavat talous, terveys ja lähihistorian suuret valheet.